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Han llegado los anuncios en directo. Cuando más horas de televisión se emiten en el mundo, curiosamente más problemas tienen los anunciantes para reclamar la atención de los espectadores. Un nuevo invento para captar la atención de la audiencia son los anuncios en directo, hasta que al menos éstos sean lo ordinario y pierdan su eficacia.
El Channel 4 británico emitió ayer en su programación vespertina un atípico espacio publicitario de Honda. A la hora convenida para la emisión, 19 acróbatas aéreos saltaron de un avión sobre el cielo de Madrid para formar durante tres minutos y veinte segundos las cinco letras del nombre de esa marca automovilística. Sin trampa ni cartón, y con todo el riesgo de los directos de que las cosas no salieran bien o dentro del tiempo previsto. El anuncio forma parte de la promoción que está haciendo la compañía japonesa para el lanzamiento de su nuevo Honda Accord con anuncios grabados en el desierto norteamericano de Mojave. Para el directo se escogieron los cielos de Madrid.
Las agencias publicitarias se han visto obligadas a apostar cada vez con fórmulas más innovadoras para captar la atención de los espectadores, sobre todo estos años en los que se está acentuando la fragentación de la audiencia, un proceso derivado de la proliferación de canales de TV en la era digital.
Según Ian Armstrong, responsable de Honda para la comunicación con el cliente, «hoy más gente que nunca ve la TV, pero las cosas se han puesto más complicadas. El espectador tiene que querer ver algo, sin que uno le fuerce. La gente irá hacia el buen material e ignorará el malo».
Por su parte, Andy Barnes, director de ventas de Channel 4, canal público que a diferencia de la BBC se financia con publicidad, señaló que el anuncio de Honda ha requerido una dispensa por parte de la oficina reguladora de la publicidad en el Reino Unido, porque rompe «las fronteras de lo percibido como los límites de la publicidad en televisión».
«Queríamos crear algo que nadie se quisiera perder y qué mejor modo de producir algo que deba ser visto que realizar el primer anuncio en directo», declaró ayer a «The Guardian» en un artículo gráficamente titulado como «Un pequeño paso para el hombre; un gran salto para los anuncios en TV: C4 lanza anuncios en directo».
Channel 4 cuenta con un departamento dedicado a desarrollar modos innovadores que puedan ser presentados a anunciantes que quieren singularizarse. Una de esas iniciativas ha sido la de espacios publicitarios temáticos, como los habilitados en los cortes de un programa dedicado al diseño, que se consagraron a productos de estilo.
Al principio todos eran así
En realidad, los anuncios en directo no son más que volver a la situación original, en la que todo lo que se veía por la pequeña pantalla era en vivo. Los presentadores de concursos y de otros programas de la televisión norteamericana de la década de 1950 alternaban sus diálogos en directo con los concursantes con la recomendación de determinados productos, en ocasiones ante las cámaras.
Recientemente, un anuncio de Ford realizó un concurso casi en directo. Los espectadores fueron invitados a responder a una pregunta por internet, teléfono o mensaje de móvil; al final de la noche, el anuncio volvía a la pantalla con la proclamación del ganador.
Sin tener certeza de su primicia mundial, Channel 4 presentó su emisión de anoche como el primer anuncio realizado en directo por la televisión británica.
Actualizado ( Viernes, 13 de Marzo de 2009 17:47 )
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Han llegado los anuncios en directo. Cuando más horas de televisión se emiten en el mundo, curiosamente más problemas tienen los anunciantes para reclamar la atención de los espectadores. Un nuevo invento para captar la atención de la audiencia son los anuncios en directo, hasta que al menos éstos sean lo ordinario y pierdan su eficacia.
